Edition你逆行得累不累？Edition……

Edition你逆行得累不累？

Edition，近年来中国女装市场上一个罕见的逆行者，同行在该省就省，该收缩就收缩的时候，Edition却在勇敢地逆风而行着。

Edition创立于2010年，它的核心客群是25-40岁的都市职业女性，定位中高端轻奢，老易的身边有一批它的忠实消费者，就喜欢它的小众设计感，价格也完全是她们可以接受的范围。

据说它现在已经开出了185家门店（没有确认相关数据），去年还在新加坡莱佛士城开出东南亚首家独立门店，它的母公司对它的期待是：球零售网点超过1500个。

在当今同行如此低调的时候，它居然敢出海，还花重金找全球的优秀的设计师合作，在国内市场的推广上，章子怡、高圆圆这样的顶流明星一次一批批地请。

老易好奇的是，Edition怎么就这么敢花呢？用它们自己的话来说：怕什么？市场两极分化，中间地带就是我的机会。

确实也是，高端市场被欧洲奢侈品牌垄断，大众市场被快时尚占据，但中高端当代女装这个细分领域，无论是国内市场，还是海外市场（尤其是亚洲）仍然相对空白。Edition就这么觉得，东方基因、全球表达，刚好卡在这个位置上。

国内女装市场正经历价格体系重塑，传统大淑品牌加价率高达10倍，而国际品牌只有4-5倍。这意味着，能提供真正价值（设计+面料+价格合理）的品牌有机会收割理性消费的中产。Edition的定价策略刚好卡在这中间。

在老易的认知中，相较于歌力思、影儿时尚、赢家时尚这些国内中高端女装来说，Edition的时尚度与审美高级感上，可以轻轻松松甩掉这些老前辈几条街，性价比的优势也是十分明显的。相较于COS这些北欧品牌来说，Edition的品质感更强，更偏向实用主义职场穿搭。相较于Theory来说，Theory就是一个严谨的中年女上司，Edition则是年轻活力的职场新生代。

要说Edition对手，它的最大对手就是JNBY了吧！非常还要扯上地素的话，也勉强可以。这两家上市公司，规模更大、供应链更强、VIP忠诚度更高。

Edition的逆势扩张，本质上是一场基于清晰认知的战略赌博。它赌的是：在消费分级的时代，中高端市场不是萎缩了，而是被低质量的供给辜负了；在国牌出海的浪潮中，不是所有品牌都要走“性价比”路线，文化认同和审美溢价同样可以开辟新战场。

这样的Edition，老易觉得还蛮有可能的。

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