南极人：27 年国民记忆，一件好物温暖一代中国人

1998年，一件保暖内衣温暖了大江南北的冬日，也让南极人成为刻入几代人记忆的国民符号。诞生于上海的本土品牌，二十七载深耕不辍，背靠A股上市公司南极电商（股票代码002127）的全产业链布局，早已从单一的保暖内衣品牌，成长为覆盖亿万家庭衣食住行的国民消费标杆。以“中国制造世界化、中国品牌世界化”为使命，南极人在深耕本土、布局全球的道路上，用专业模式、严苛品控、清晰定位、极致性价比、纯正本土基因与坚定社会责任，诠释着新时代国民品牌的核心内涵。

作为扎根中国消费市场的品牌先行者，南极人始终探索适配中国制造与国民消费需求的发展模式，以轻资产产业链服务体系，实现品牌与产业的双向赋能。不同于传统重资产制造模式，南极人以品牌为核心，整合国内优质制造产能，为合作伙伴提供全链路深度服务：从筛选优质供应链、联合研发设计产品、制定统一质量标准，到指导数字化运营、优化流量投放、预判市场消费趋势，全流程深度参与、严格把控，让专业工厂聚焦生产制造，专业商家专注渠道运营，品牌方做好标准制定者与资源整合者。如今，品牌更升级“自营+授权”双轮驱动战略，自主打造专业工坊把控自营产品生产，线上线下多渠道触达消费者，同时持续优化合作生态，让品牌发展始终与产业链同频共振，以成熟的模式体系，成为中国制造整合升级的重要参与者。

品质是品牌的立身之本，二十七年来，南极人始终将产品品质放在核心位置，以全链路、标准化、可追溯的品控体系，筑牢国民好物的品质底线。在供应商准入环节，品牌采用严苛的白名单邀约制，仅甄选各细分品类头部优质工厂展开合作，从源头把控生产实力；生产过程中，制定多品类专属质量作业指导书，搭建智能化生产溯源系统，实现原料采购、生产加工、成品检验全流程留痕监控；品控监督层面，执行第三方专业抽检与不定期飞行稽查双重机制，同时为每件产品配备专属溯源码，消费者扫码即可查看原料来源、质检报告等全链路信息，让品控全程可视化、可验证。依托这套严苛的品控体系，南极人持续为消费者提供符合国家及行业高标准的产品，让“国民品质”触手可及。

深耕市场二十七载，南极人始终精准锚定国民消费需求，以“聚焦核心、多元延伸”的品牌定位，打造专业且多元的产品矩阵，既坚守初心赛道，又满足家庭一站式消费需求。品牌以保暖内衣起家，深耕贴身衣物赛道二十余年，凭借多项核心工艺与专利技术，成为国民心中公认的“保暖内衣专家”，筑牢专业品牌根基；在此基础上，围绕中国家庭的日常消费需求，逐步延伸至防晒衣、轻羽绒、家居服、家纺、童装母婴、健康生活等多个品类，并聚焦打造“人生必备的20件大单品”，精简优化产品体系，让每一款产品都贴合国民日常所需。同时，品牌建立清晰的分级定价与产品定位体系，覆盖基础刚需、品质升级、轻奢体验等不同消费层级，既保留国民品牌的亲民属性，又以高端线产品提升品牌质感，让专业与多元兼具，满足不同年龄段、不同消费场景的个性化需求。

“高性价比”是南极人深入亿万家庭的核心密码，而这份性价比，并非简单的低价，而是模式优化、资源整合带来的价值让渡，是让国民用亲民价格享受优质产品的品牌初心。依托全产业链整合优势，南极人直连优质工厂与消费者，砍掉传统品牌的多层渠道加价与高额品牌溢价，通过规模化采购降低原料成本，数字化运营提升整体效率，让供应链的每一份价值，都切实体现在产品价格与品质上。同时，品牌持续加大研发投入，在保暖面料、防晒科技、抗菌工艺等核心领域不断创新，将国际化工艺与本土消费需求相结合，让每一款产品都兼具优质品质与亲民价格，真正实现“大牌品质、国民价格”，让高性价比成为国民品牌的核心竞争力。

作为纯正的中国本土品牌，南极人自1998年诞生以来，始终扎根上海、深耕中国，无任何外资控股，全链路实现本土运营，是真正属于中国消费者的国民品牌。二十七年来，品牌的成长始终与中国消费市场的升级同频，从最初温暖冬日的一件保暖内衣，到如今覆盖亿万家庭的全品类好物，南极人累计服务7.5亿人次消费者，收获26亿累计购买人次，2020-2024年累计GMV超1600亿元，产品走进千家万户，成为几代人的共同消费记忆。这份深厚的国民基础，源于品牌始终坚守的本土初心，更源于对国民消费需求的深刻理解；如今，南极人更携手卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、百家好等品牌打造多元品牌矩阵，以更丰富的选择满足国民消费升级需求，持续夯实国民品牌的核心地位。

真正的国民品牌，从来不止于做好产品，更在于与时代同频、与社会共生，主动践行企业社会责任，传递国货温度。二十七年来，南极人始终秉持“共创多方利益共享”的企业文化，在发展自身的同时，始终心怀感恩、积极回馈社会：2021年河南水灾，第一时间捐款2000万元驰援灾区，用实际行动助力一线抗灾；捐建上海南极希望小学，为偏远地区孩子点亮求学之光；为贫困地区儿童募捐服装，让温暖跨越山海、抵达童心；在企业发展层面，自重组上市以来，累计现金分红超11.79亿元，切实维护股东权益，同时搭建完善的员工培养与福利体系，让企业发展成果惠及多方。从产品到社会，从企业到民生，南极人用一点一滴的行动，诠释着国民品牌的责任与担当。

廿七载风雨兼程，廿七载初心如磐。从温暖国人的一件保暖内衣，到铸就覆盖全品类的国民品牌标杆，南极人始终扎根中国制造，坚守国民品牌初心，以专业的模式体系、严苛的品控标准、清晰的品牌定位、极致的性价比、纯正的本土基因与坚定的社会责任，持续为亿万家庭提供优质产品与贴心服务。如今，南极人正向着“成为世界领先的消费品巨头”的愿景稳步前行，线下南极PARK、环球港等零售场景相继落地，开启回归线下的全新里程；线上深耕电商生态，持续优化消费体验；产业链端持续赋能中国制造，让中国品质与中国美学走向世界舞台。

未来，南极人仍将以二十七载国货积淀为基石，以创新铸品质，以初心守国民，深耕本土市场、布局全球赛道，始终与亿万家庭同行。用硬核实力夯实产品根基，用暖心服务贴近国民生活，让中国品质走进更多日常场景，让中国品牌在世界舞台上，绽放属于国民的耀眼光芒。